스포츠와 스폰서십은 서로를 필요로 하고 인맥을 통해 혜택을 누리는 동시에 아름답게 작동하는 파트너십입니다.
자동차 경주, 특히 포뮬러 1은 세계 어느 스포츠보다 비용이 가장 많이 들기 때문에 후원 계약이 더욱 중요해집니다.
수년 동안 F1에는 엄청난 스폰서가 있었고 새로운 계약이 계속 진행되어 잠재력을 더욱 높이고 있습니다.
다음은 수년간 F1에서 진행된 대규모 스폰서십 거래와 가장 흥미진진한 새로운 파트너십에 대한 탐구입니다.
담배회사
과거에는 소수의 담배 회사를 언급하지 않고 F1 후원 계약에 대해 이야기하는 것이 불가능했습니다. F1의 부차적 참고 사항뿐만 아니라 Marlboro 및 McLaren과 같은 많은 담배 회사가 팀 이미지의 필수 요소가 되었습니다.
Philip Morris International은 Marlboro를 소유하고 있으며 오늘날에도 여전히 F1 후원에 크게 관여하고 있습니다. 그러나 담배 광고에 대한 광범위한 금지는 이전보다 훨씬 더 배경에 있다는 것을 의미합니다.
F1에서 상징적인 역할을 한 다른 담배 회사로는 Gauloises, John Player Special, Camel, Mild Seven 및 Benson & Hedges가 있습니다.
껍데기
그들은 1924년에 페라리와의 관계가 처음 시작되었기 때문에 F1이 존재하기 전부터 자동차 경주의 일부였습니다. 5년 후 F1이 출시되었고 쉘은 챔피언십 지배를 위한 캠페인에서 페라리를 지원했습니다.
세심하게 공정하게 말하면 Shell은 1980년대에 McLaren과 달래기를 즐겼기 때문에 내내 Ferrari에 전적으로 충실하지 않았습니다. 그러나 라이벌 경쟁자와 몇 년 후 Shell은 Ferrari로 돌아 왔고 그 이후로 두 사람은 함께 남아 있습니다.
현대 레이스 팬들은 Shell 로고가 없는 페라리 작업복 세트를 인식하지 못할 것이며 후원 계약은 시즌당 약 2,500만 파운드의 가치가 있습니다. 현재 계약은 2030년까지 실행되도록 설정되어 있으며 그 이후에 갱신될 가능성이 매우 높습니다.
피렐리
팀과 연결되는 이 목록의 다른 스폰서와 달리 피렐리, F1과 계약 그 자체. 타이어 회사는 1872년부터 존재해 왔으며 전 세계적으로 유명한 자동차 브랜드와 여러 파트너십을 맺고 있습니다.
Pirelli는 1907년부터 자동차 경주에 참여해 왔으며, 이 오랜 역사는 혁신과 새로운 기술 개발에 대한 헌신을 낳았습니다. 회사는 매년 연간 이익의 약 6%를 연구 개발에 투자합니다.
2011년 F1은 피렐리가 2023년까지 진행되는 계약을 통해 스포츠의 독점 타이어 파트너가 될 것이라고 발표했습니다. 세계적인 유행병의 영향으로 인해 계약은 피렐리에게 시간을 주기 위해 1년 더 연장되었습니다. 경주용 자동차용 새 타이어를 개발합니다.
보다폰
Vodafone은 지금은 없어진 Benetton과 함께 F1 여행을 시작했고, 그들의 충성을 질주하는 말과 페라리의 붉은 색으로 바꾸었습니다. 그리고 그들은 그곳에서 5년 동안 머물렀고, 그들의 이름은 마이클 슈마허의 챔피언십 우승 자동차를 세 번 이상 장식했습니다.
2007년 Vodafone은 시즌당 7,500만 파운드의 가치가 있는 것으로 여겨지는 후원 계약을 통해 다시 McLaren으로 옮겼습니다. 루이스 해밀턴(Lewis Hamilton)이라는 젊은 인재가 막 떠오르던 무렵이었고, 다시 한 번 보다폰의 이름이 2008년 챔피언십 우승 차량에 이름을 올렸습니다.
그들은 2013년까지 McLaren에 머물렀고, 2013년에 퇴장하면서 잊지 못할 유산을 남겼습니다.
새로운 파트너십
수년 동안 Formula 1과 관련된 긴 브랜드 라인이 있었지만 후원을 제공하려는 새로운 회사의 대기열은 끝이 없습니다.
그러나 이들 중 많은 사람들은 단순히 자동차에 이름을 붙이기를 원하는 것보다 양 당사자에게 이익을 제공하는 전문 지식의 흐름을 통해 진정한 파트너가 되려고 합니다.
다음은 최근 발표된 두 가지 뛰어난 후원 계약입니다.
PartyCasino 및 McLaren
2018년 McLaren은 다년 후원 계약을 발표했습니다. 파티카지노, Entain 그룹의 일부인 최고의 카지노 브랜드 중 하나입니다. 2022년 모나코 그랑프리에서 공식적으로 출시되는 PartyCasino의 이름은 McLaren 드라이버 중 한 명인 Daniel Ricciardo의 헬멧에 표시되었습니다. 경주용 자동차의 후광에도 브랜딩이 추가되었습니다.
그러나 모나코 그랑프리는 두 거물 사이의 흥미진진한 파트너십의 시작에 불과합니다. McLaren은 최고의 레이싱 팀 중 하나이며 PartyCasino는 세계에서 가장 성공적인 온라인 카지노 중 하나입니다.
따라서 PartyCasino는 반드시 브랜드 인지도를 개발할 필요가 없습니다. 대신, 도박 거인은 보다 안전한 게임과 도박을 개발하고 위험을 관리하면서 스릴을 제공할 수 있는 전략을 모색할 것입니다. 이는 McLaren이 탁월한 것입니다.
그 대가로 그들은 레이싱 팬을 위한 전용 McLaren 콘텐츠와 독점 정보 및 테마 게임이 있는 플랫폼을 제공할 것입니다.
McLaren과 PartyCasino는 최첨단 기술을 수용하고 지속적으로 혁신하면서 “안전하고 책임감 있는 흥분”이라는 비전을 공유합니다.
인지전트와 애스턴마틴
Aston Martin은 60년 동안 F1에서 떨어져 있었지만, 돌아온 후 F1과 새로운 후원 계약을 발표했습니다. 기술 회사 Cognizant.
Cognizant의 최고 마케팅 책임자인 Gaurav Chand는 자동차 경주 복장을 “디지털화”하고 “변혁적인” 서비스를 제공할 계획이라고 말했습니다. Chand는 계속해서 Cognizant가 Aston Martin의 트랙 안팎에서 “핵심 역할”을 수행하고 IT 인프라와 소프트웨어 솔루션을 모두 제공할 방법에 대해 설명했습니다.
그러나 이것이 실제로 무엇을 의미합니까? Cognizant는 팬 참여 및 드라이버 교육을 지원하여 드라이버와 팬 모두에게 몰입형 경험을 제공할 계획입니다. 데이터, 시뮬레이션 및 트랙사이드 분석을 사용하여 Chand는 Aston Martin이 F1에서 성공하도록 도울 수 있는 능력이 있다고 믿습니다.
매력적인 제안
위의 내용은 F1의 일부인 스폰서 계약의 아주 작은 부분을 나타냅니다. F1은 전 세계의 관심을 끄는 스포츠입니다. 새롭고 더 나은 기술 개발에 대한 지속적인 노력은 현대적인 후원 계약이 그 어느 때보다 훨씬 더 흥미롭고 혁신적이며 진보적 사고를 약속한다는 것을 의미합니다. 이는 모든 F1 팬이 인정할 것입니다.
